Lebih Lanjut:
Bisakah ,95 menjadi titik harga ajaib untuk versi HBO Max yang lebih murah yang menyertakan iklan?
Itulah scuttlebutt menurut sumber yang telah berbicara dengan CNBC , yang tetap anonim. Mereka juga mengungkapkan bahwa WarnerMedia pada satu titik mempertimbangkan untuk menurunkan harga AVOD (video iklan sesuai permintaan) HBO Max serendah ,99 per bulan.
Baik pelanggan memilih untuk membeli produk yang didukung iklan atau membeli produk langganan langsung, hal ini sama halnya dengan bisnis kami, Kepala AT&T John Stankey mengatakan .
terpenting plus vs merak
Dalam istilah yang lebih sederhana, setiap pertumbuhan adalah pertumbuhan yang baik. Dan WarnerMedia, yang minggu lalu mengumumkan langganan gabungan untuk HBO atau HBO Max telah mencapai 44,2 juta pelanggan, menyatakan harapan untuk menumbuhkan basis itu ke atas melewati 120 juta mendekati 150 juta empat tahun dari sekarang. Menarik banyak pelanggan baru berarti ekspansi besar-besaran dalam konten dan/atau menyajikan opsi yang lebih murah, dan itu berarti mencari iklan.
Apa yang dikatakan Stankey dalam panggilan pendapatan minggu lalu:
Dan seperti yang Anda ketahui, kami, karena alasan pasar, belum sepenuhnya mengungkapkan semuanya seperti harga, dan lain-lain. Dan, tentu saja, kami akan melakukannya tepat sebelum peluncuran sehingga kami mendapatkan manfaat maksimal dari masuk ke pasar. Dengar, saya pikir ada segmen dasar, dan ini terutama benar ketika ada beberapa layanan streaming di luar sana dan orang-orang membuat keputusan untuk menyusun ulang investasi mereka dalam hiburan di rumah, yang akan lebih sensitif terhadap harga. . Dan sementara kami percaya HBO Max, tanpa gangguan komersial, sebagai produk premium dan menjamin apa yang kami tetapkan di pasar saat ini, kami tahu bahwa, premium, dalam beberapa kasus, cukup tinggi sehingga ada orang, ketika mereka mulai berkata, Yah, saya punya 3 layanan, dan saya menggabungkan semuanya, yang mungkin saya tidak akan membuat pilihan untuk berada di dalamnya. Dan itu terutama benar jika Anda melihat mungkin beberapa demografi yang lebih muda. Dan sebagai hasilnya, kami percaya dengan menurunkan harga di mana, bagi mereka untuk mendapatkan beberapa iklan yang dijalankan dengan baik, mereka akan melihat produk dan layanan dan tetap berada dalam portofolio, layanan streaming yang mungkin ingin mereka miliki di rumah tangga atau di apartemen mereka, bahwa mereka berpikir bahwa ini adalah tempat yang baik.
Contoh lain adalah dalam dinamika sosial ekonomi tertentu. Jadi Anda dapat mengharapkan, misalnya, kami percaya produk AVOD benar-benar cocok dengan beberapa penawaran prabayar kami dan bagaimana kami dapat memposisikannya karena cenderung sejalan dengan dinamika sosial ekonomi yang lebih sensitif terhadap harga. Dan kami pikir itu membuka saluran pemasaran dan saluran kesadaran dan pada akhirnya merupakan peluang untuk mendorong penetrasi di tempat lain di mana, sekali lagi, pelanggan sedikit lebih sensitif terhadap harga. Jadi sungguh, pada akhirnya, pelanggan harus membuat pilihan. Dan tidak ada pertanyaan jika Anda memberikan titik harga yang lebih rendah, Anda akan menekannya lebih rendah dalam demo yang pada akhirnya akan berlangganan. Dan saya pikir itu lebih penting karena orang membuat keputusan portofolio dari berbagai layanan di rumah mereka. Dan ketika Anda melihat kenyataan pasang surut pada penawaran Direct-to-Consumer, di mana mungkin Anda mencapai periode waktu di mana Anda tidak begitu terpikat dengan penawaran yang kami miliki pada konten baru yang ada, memiliki pilihan untuk berada pada titik harga yang lebih rendah memungkinkan seseorang untuk tetap menggunakan layanan tersebut. Dan kami hanya berpikir ini adalah tempat yang sangat cerdas untuk segmen pasar itu.
Tentu saja, penyedia kabel/satelit/fiberoptik seperti Spectrum, Comcast, Cox, dan Verizon Fios tidak akan senang dengan HBO Max yang lebih murah, karena mereka mendapatkan potongan biaya berlangganan bulanan HBO saat ini.
Tetapi sumber yang berbicara kepada CNBC mengindikasikan bahwa negosiasi itu mungkin tidak sesulit yang ditemukan HBO musim panas lalu saat peluncuran HBO Max dengan Roku dan Amazon. Meskipun perjanjian pengangkutan yang diperbarui itu mungkin termasuk pengaturan masa depan untuk penawaran AVOD yang akan datang.
Dan ,95 per bulan, sementara penuh kurang dari Netflix, tetap jauh lebih mahal daripada opsi AVOD di Hulu, Paramount+ dan Peacock.
Tapi HBO terkenal memberi tahu kami awal abad ini, ini bukan TV. Ini HBO. Seperti yang dilaporkan Scott Porch dari Determiner awal pekan ini, Kilar dari WarnerMedia mengatakan bahwa versi asli HBO tidak akan menyertakan iklan. Kiler juga mengatakan AVOD HBO Max tidak akan menyertakan pemutaran perdana film baru WarnerMedia 2021 yang jika tidak akan dibuka secara bersamaan di layar lebar maupun di HBO Max.