Jika Anda pelanggan HBO Max dan belum mengunduh aplikasi seluler, Anda akan mendapatkan beberapa alasan lainnya. Streamer sedang bersiap untuk meluncurkan fitur baru untuk iPhone dan Android, termasuk podcast dan video pendek, yang memberikan pengalaman berbeda dari TV ruang tamu.
Kami telah bereksperimen dengan apakah akan melakukan sesuatu yang jauh berbeda pada seluler, dan kami bersenang-senang dengannya, kata kepala HBO Max Andy Forssell dalam sebuah wawancara dengan . Dalam waktu dekat, Anda akan melihat lebih banyak konten berformat pendek di seluler.
Orang Amerika menghabiskan empat jam sehari di perangkat seluler mereka. Enam puluh persen konsumen Gen Z mengatakan bahwa mereka senang menonton video di ponsel mereka sama senangnya dengan di TV, dan 300 juta konsumen global membayar streamer musik - Spotify, Apple, Amazon, YouTube, dan Tencent - yang semakin menekankan pada podcast dan buku audio.
Ada kasus penggunaan yang baik bagi orang-orang untuk mendapatkan lebih banyak dari langganan HBO Max mereka, kata Forssell, dengan waktu di dalam mobil atau di tempat lain ketika mereka tidak dapat menonton tetapi mereka dapat mendengarkan.
Seluler adalah salah satu dari beberapa area yang dicakup Forssell dalam wawancara pertamanya sejak perusahaan induk HBO Max AT&T melaporkan pendapatan kuartalan minggu lalu dan mengumumkan bahwa HBO dan HBO Max telah mencapai 38 juta pelanggan gabungan - naik dari 33 juta pada akhir Maret - termasuk 8,6 juta di HBO Max.
Di antara topik lainnya:
- meningkatkan personalisasi mulai minggu ini,
- pembaruan di Teman reuni spesial,
- penurunan film besar pada 1 November,
- film besar kemungkinan akan datang pada Hari Natal, dan
- pembaruan pada tingkat yang didukung iklan datang pada awal 2021.
PEMUTUSAN: Bagaimana status diskusi pengangkutan HBO Max dengan Roku dan Amazon?
ANDY FORSSELL: Diskusi tersebut sedang berlangsung, dan saya tidak dapat membagikan detail apa pun. Roku dan Amazon telah menjadi mitra yang baik di masa lalu dan akan menjadi mitra yang baik di masa depan. Ada banyak kerumitan, dan saya yakin kami akan menyelesaikannya.
post credit dr aneh
Mayoritas rumah tangga yang berlangganan HBO melalui penyedia kabel mereka belum mendaftar HBO Max, yang gratis bagi mereka. Jutaan pelanggan tersebut memiliki Roku atau Amazon TV di ruang keluarga mereka. Apakah itu batasan yang signifikan?
Banyak dari rumah tangga tersebut juga memiliki Apple TV atau perangkat lain, jadi kami tidak diblokir dari ruang keluarga tersebut. Dalam beberapa kasus, memang demikian. Kami telah melampaui target kami untuk tahun 2020, dan kami sangat berhasil dengan hasil sejauh ini bahkan tanpa perangkat tersebut. Memperluas distribusi ke perangkat tersebut akan membantu kami mempercepat pertumbuhan layanan.
CEO AT&T John Stankey kata selama panggilan pendapatannya minggu lalu bahwa pelanggan HBO Max menghabiskan 70 persen lebih banyak waktu pada layanan daripada pelanggan HBO. Apa yang dimaksud dengan perilaku menonton?
Angka tersebut benar-benar benar dan membuktikan tesis HBO Max, yaitu: Menggandakan konten, membuatnya lebih menarik bagi lebih banyak rumah tangga daripada HBO secara tradisional, dan meningkatkan produk serta pengalaman menonton. Pelanggan menonton lebih banyak dari segalanya - film dan TV, perpustakaan, dan hal-hal baru.
HBO secara tradisional cenderung lebih tua. Apakah HBO Max menemukan audiens yang lebih muda?
Kami pasti menarik pemirsa yang lebih muda - pemirsa yang lebih muda dalam rumah tangga HBO tradisional dan rumah tangga yang lebih muda yang bukan pelanggan HBO tradisional. Kami harus bekerja lebih keras untuk membuat pemirsa yang lebih muda menonton hal berikutnya karena itu adalah pemirsa yang lebih sulit untuk tetap terlibat.
HBO Max mengumumkan Comcast sebagai mitra distribusi saat layanan diluncurkan pada 27 Mei, tetapi aplikasi HBO Max masih belum diluncurkan di Xfinity X1 atau Xfinity Flex. Apa statusnya?
Kami sedang mengerjakannya, dan saya melihat laporan harian tentang kemajuannya. Saya tidak dapat berbicara secara terbuka tentang tanggal, tetapi kami akan segera mengeluarkan aplikasinya.
Saya telah menggunakan Chromecast baru untuk Google TV, yang merupakan platform hebat dengan pengalaman pengguna yang luar biasa. Apakah Anda berharap ini akan menjadi antarmuka default untuk Sony, Hisense, dan perangkat lain yang menjalankan Android TV?
Google telah berhasil melakukannya karena mungkin memberikan cara yang paling murah untuk mendapatkan pengalaman streaming yang baik, jadi saya harap itu terus menyebar. Kami bekerja sama dengan mereka, dan saya tentu setuju dengan Anda bahwa Chromecast adalah pengalaman yang luar biasa. Sekitar dua pertiga dari semua tayangan ada di layar lebar di ruang tamu, dan saya berharap itu terus berlanjut.
Chromecast adalah perangkat streaming yang paling banyak tersedia untuk musim liburan yang menjalankan HBO Max. Apakah Anda bekerja dengan Google untuk kesepakatan pembayaran tiga bulan HBO Max dan mendapatkan perangkat gratis atau semacamnya?
Saya tidak punya apa-apa untuk diumumkan sekarang, tapi itu pasti sangat masuk akal untuk liburan. Kami mengadakan diskusi semacam itu di seluruh mitra perangkat keras kami.
Judul unggulan di bagian atas akun HBO Max saya adalah Para Penyihir , Spesial komedi baru Chelsea Handler, the Negara Lovecraft akhir musim, dan beberapa hal lainnya. Apakah setiap pelanggan melihat judul yang sama?
Ada banyak kesamaan sekarang, tetapi Anda akan mulai melihat peningkatan personalisasi. Anda akan mulai melihat beberapa di antaranya minggu ini - lebih banyak campuran editorial dan presentasi berdasarkan data. Kami memiliki setidaknya satu versi layanan baru setiap bulan, dan kami akan memiliki fungsi personalisasi baru yang dibangun di setiap versi baru yang memasuki awal 2021.
Ghostbusters tanggal rilis film baru
HBO Max memutar banyak film masuk dan keluar katalog. Anda akan mendapatkan sekitar 175 judul film baru mulai 1 November. Mengapa arus masuk yang begitu besar sekarang, bukan saat peluncuran?
Ada beberapa hal. Pertama, Time Warner telah melisensikan banyak judul selama beberapa tahun sebelum diakuisisi oleh AT&T, jadi kami menambahkan lebih banyak dan lebih banyak lagi setiap bulan karena hak atas judul tersebut datang gratis. Kedua, kami mendapat respons yang sangat kuat terhadap film - kami memiliki koleksi film yang tak tertandingi dan belum cukup keras tentang itu - jadi kami mencoba menambahkan lebih banyak film sambil jalan.
Menambahkan judul setiap bulan juga akan mencegah rekomendasi saya tetap sama bulan demi bulan.
Dan jika Anda memiliki koleksi film yang dalam, yang kami miliki, koleksi itu harus dikirimkan untuk Scott Porch. Apa yang Anda lihat telah dibangun untuk Anda dan bukan untuk saya. Katalog itu sangat fenomenal bagi kami berdua, tetapi kami mungkin tertarik pada bagian yang berbeda.
Hub konten yang Anda miliki sekarang - Studio Ghibli, Sesame Street, dll. - tampaknya telah bergeser ke bagian bawah antarmuka. Saya tidak merasa hub tersebut sangat membantu karena saya tidak tertarik untuk menonton banyak dari hub tersebut. Akankah fitur itu mulai menjadi lebih dinamis?
Itu pasti akan terjadi. Anda mungkin melihat hub yang lebih rendah di antarmuka karena kami melakukan beberapa pengujian A / B di mana seharusnya ditempatkan di halaman untuk segmen audiens yang berbeda, dan kami mulai menguji lebih banyak penyesuaian untuk daftar hub dan caranya yang disajikan.
Seberapa penting bagi Anda untuk membedakan judul HBO dalam desain layanan?
Kami telah memahami dengan jelas dalam produk untuk membedakan HBO karena ini adalah merek yang kuat dengan sangat menghargai kualitas dalam konten premiumnya, dan saya pikir Anda akan melihat kami terus menjelaskannya dengan jelas. Di sisi lain, kami tidak ingin terlalu berharga tentang itu; kebanyakan dari kita ingin menonton film tertentu apakah itu datang melalui HBO atau kami melisensikannya untuk HBO Max.
Jadi saat Pramugari , yang terlihat cukup mahal, tayang perdana pada akhir November, apakah Anda ingin antarmuka menjelaskan bahwa ini bukan serial HBO?
Saya sangat senang Pramugari , dan Kaley Cuoco yang fantastis dalam seri ini. Saat Anda menontonnya, Anda akan melihat bahwa itu adalah pertunjukan yang sangat bagus yang bisa memiliki banyak penonton. Ini bukan tingkat kedua atau kualitas yang lebih rendah dari serial HBO, tetapi dapat menjangkau pemirsa yang lebih luas dan lebih muda daripada yang biasanya menarik bagi serial HBO tradisional.
HBO Max berencana meluncurkan tingkat yang didukung iklan pada tahun 2021. Apakah itu akan menjadi pengalaman pengguna yang sama tetapi dengan iklan?
Iklan adalah kekuatan subsidi yang luar biasa bagi konsumen untuk menukarnya dengan harga yang lebih rendah, tetapi infrastruktur dan antarmuka pengguna akan sama.
Apakah Anda sudah membuat keputusan tentang harga? Apakah akan menjadi harga yang lebih rendah seperti Hulu atau tingkat gratis seperti Peacock?
Kami belum membicarakannya secara terbuka. Kami pikir iklan akan menjadi kekuatan subsidi tetapi ini masih televisi premium. Ini TV premium.
berapa biaya pass pertarungan ufc
Akankah tingkat yang didukung iklan datang pada paruh pertama tahun 2021?
John Stankey telah mengatakan bahwa tingkat yang didukung iklan akan datang dalam waktu satu tahun sejak peluncuran kami dan kami meluncurkan pada Mei 2020, jadi saya pikir Anda dapat mengandalkan kami untuk melewati tenggat waktu itu.
HBO Max memiliki hubungan dengan Criterion Collection dan sebagian besar katalognya pada layanan tersebut. Apakah Anda sedang berusaha membuat add-on itu di mana Anda dapat membayar X dolar ekstra sebulan dan mendapatkan seluruh Criterion Channel di HBO Max?
Kami tidak memiliki yang seperti itu dalam pengerjaan. Saya menjalankan pemrograman di Hulu ketika itu adalah layanan pertama yang melisensikan Koleksi Kriteria eksklusif, dan saya suka pemrogramannya. Kami pasti akan melihat opsi-opsi itu, tetapi kami tidak memiliki sesuatu untuk segera dibicarakan.
Akankah add-on menjadi bagian dari DNA layanan dalam waktu dekat? Apakah Anda ingin dapat menambahkan layanan lain atau katalog lain ke layanan dasar?
Saya yakin ada ruang untuk itu. Anda harus mengingat paradoks pilihan: Kita sebagai konsumen pandai membuat keputusan dari pilihan yang terbatas. Kami sudah memiliki opsi yang didukung iklan, dan kami akan berhati-hati dan metodis dalam menjaga agar keputusan pembelian tetap sangat sederhana.
HBO dan HBO Max telah berinvestasi dalam podcast pendamping, tetapi Anda belum memasukkannya ke dalam aplikasi seluler HBO Max. Apakah itu yang Anda pikirkan?
Ini. HBO telah membuat podcast selama beberapa tahun, dan Chernobyl podcast khususnya sangat fantastis. Saya tidak punya tanggal untuk mengumumkan, tapi itu akan menjadi bagian dari aplikasi seluler.
Ada alasan pemberian lisensi mengapa Anda tidak dapat langsung menghadirkan CNN sepenuhnya ke HBO Max. Peacock berada dalam situasi yang sama dengan MSNBC dan CNBC tetapi menempatkan Temui Pers dan beberapa hal lain di layanan. Bagaimana pendapat Anda tentang CNN?
CNN adalah merek global yang fenomenal, dan kami akan gila jika tidak mencari cara untuk mengintegrasikannya. Kami pikir itu dapat dilakukan dengan cara yang menghormati mitra distribusi kabel kami. Kami memiliki banyak hal di papan gambar tetapi tidak ada yang harus diumumkan sekarang.
FX dan Freeform memiliki episode hari berikutnya di Hulu. Apakah itu yang Anda pikirkan tentang TBS dan TNT?
Itu semua berada di bawah Ann Sarnoff di Studios and Networks Group, dan mereka berpikir tentang cara memanfaatkan linier dan SVOD mereka dengan sebaik-baiknya, tetapi kami tidak memiliki hal khusus untuk dibicarakan sekarang.
Apakah menurut Anda Anda memerlukan pertunjukan larut malam eksklusif untuk HBO Max seperti yang dimiliki Peacock Wilmore dan Pertunjukan Amber Ruffin ?
SVOD secara keseluruhan terlalu lambat untuk mengadopsi pemrograman harian dan mingguan. Kami memiliki John Oliver dan Bill Maher yang tampil sangat baik di HBO Max sebagai acara mingguan yang tepat waktu, dan saya pikir Anda akan melihat kami untuk terus bereksperimen.
Disney + akan menayangkan perdana Pixar's Jiwa di hari Natal. Ada pembicaraan yang dikejar Apple film James Bond baru , yang dapat tayang perdana pada Hari Natal. Apakah Anda kemungkinan besar akan menayangkan perdana sesuatu yang terkenal pada Hari Natal?
[Berhenti sebentar.]
Sepertinya saya telah menemukan sesuatu.
[ Tertawa .] Saya tidak memiliki apa pun yang dapat saya bagikan sekarang. Saya memiliki satu hal spesifik yang tidak dapat saya bicarakan.
Ceritakan saya tentang Prinsip . Sudahkah Warner membuat keputusan apakah itu akan masuk ke PVOD terlebih dahulu seperti yang Anda lakukan Scoob , atau apakah itu akan langsung masuk ke HBO Max?
Ini telah menjadi diskusi judul demi judul. Para Penyihir seharusnya rilis teatrikal dan sekarang hanya tersedia di HBO Max. Studio memegang beberapa judul karena menurutnya pantas untuk dimiliki, dan itu adalah keputusan yang kompleks untuk judul lainnya.
Apakah Anda tahu, untuk Prinsip .
film venus dan serena williams 2021
Kami melakukannya. Saya tidak dapat mengumumkannya sekarang, tetapi ada garis waktu yang ditentukan untuk itu. Christopher Nolan cukup terlibat dalam hal itu, tetapi saya tidak dapat membicarakannya lagi. Prinsip adalah film yang fenomenal, dan itu adalah titik pengujian untuk jendela teater di mana hal itu dilakukan dengan sangat, sangat baik. Dalam lingkungan ini, keputusan belum final sampai Anda mengeksekusinya, tetapi kami memiliki gagasan yang cukup bagus tentang apa yang akan terjadi.
Memiliki Teman direkam khusus belum?
Tidak, kami belum merekamnya. Keamanan adalah pertimbangan besar, dan kami sedang mengatasinya. Kita telah melakukannya Sayap Barat istimewa dan berpikir John Wells dan timnya melakukan pekerjaan yang fenomenal baik dari perspektif eksekusi dan keselamatan. Semua orang benar-benar ingin melakukan Teman spesial, dan kami akan menyelesaikannya.
Scott Porch menulis tentang bisnis TV untuk . Dia adalah penulis kontribusi untuk The Daily Beast dan produser podcast untuk Starburns Audio. Anda bisa mengikutinya di Twitter @Cantik_bugil .